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    投资视角启示2023:中国广告行业投融资及兼并重组分析

    新浪网        2022-11-18 01:00:37        36次浏览

    1、投融资热度趋于平缓

    从我国广告行业投融资总体规模走势来看,2016年全年投融资金额达到47.65亿元,达到近年来的值,总体来看2019-2021年投融资数量呈现平缓下降的态势,2021年投融资总额相较于2020年有了一定的上涨,总规模达到56.77亿元。截止2022年11月14日,2022年中国广告行业投融资数量15起,总额为5.80亿元。

    2、单笔投融资金额总体不高

    从单笔融资金额来看,2021年单笔融资金额超过20亿元,除此之外,从近年来的投融资金额来看,2021年单笔投资金额也创造了新高,从行业投融资趋势来看,2022中国广告行业单笔投融资金额相对较为暗淡。

    从我国广告行业投融资总体投资轮次来看,主要集中在天使轮和A轮阶段,其总占比超过70%。

    从广告行业的企业融资区域来看,目前北京的融资数量多,其中2020年和2021年共12起,累计融资事件数超过200起。可以看出,多个区域的投融资事件都在2016-2018年发生,2020年后随着多项广告行业规范化、合规化的政策出台,行业的爆发式增长态势遇阻。

    3、中国广告行业企业投融资事件汇总

    中国广告行业内企业主要为互联网、营销的企业集团主体所组成,业务大多涵盖广告、网络营销和数字化平台等,截止2022年我国广告行业的主要投融资事件如下:

    4、中国广告行业投资主体分析

    目前中国广告的投融资主体有很多种方式,有企业、风险投资机构、政府等,从行业的股权结构和企业的运行性质上来看,投资主体主要由资本集团和互联网集团担任控股主体,如红杉资本、中金和天使投资机构等,主要是对于广告行业的整体形势看好而入局。

    5、规模扩张为企业收购方主要动机

    从近年并购事件来看,并购方大多来自被收购方通赛道的主体企业,且多来自于互联网营销细分赛道。从业务领域来看,数字化营销服务是主要的战略布局点。

    6、广告行业产业园区建设集中华东区域

    从我国广告产业园区分布来看,截止2022年11月我国广告产业园区共145个,其中江苏产业园区数量多,达到23个,山东、浙江省等地也具备一定的产业集中效应:

    7、广告行业投融资总结

    更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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