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    从饲料化肥到汽车手机,再到保险电商 透过外墙广告感受乡村振兴

            2022-11-21 03:12:36        30次浏览

    “坚持农业农村优先发展,坚持城乡融合发展,畅通城乡要素流动”“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”……从脱贫攻坚到乡村振兴,在希望的田野上,农业、农村、农民的好光景正扑面而来。

    从一面墙体广告可以透视沸腾的乡村生活:从“养猪种树铺马路 家庭事业两不误”的致富刷墙,到“与其到处东奔西跑 不如加盟农村淘宝”的电商刷墙,再到“幸福不只是吃饱穿暖 还要绿水青山”的生态刷墙,以及“既然政策这么好 更要努力向前跑”的公益刷墙……农村的外墙广告内容浓缩了社会经济的发展,见证了乡村振兴的喜人变化。

    广告内容与时俱进

    北格镇辛村、泥屯镇思西村、万柏林区上庄村、尖草坪区南翟村……近年来,本市摄影爱好者王江莉拍摄了农村墙体广告的照片,她说,她喜欢走访乡村,感受乡情,每到一处,她都会拍摄一些墙体广告留作纪念。“这些墙体广告内容不仅与时代变迁同步,也反映了农民的消费变化,比如从开始的饲料、种子等农资广告,到家电、金融、电商下乡,再到现在越来越多的文化公益等广告,这种变化让人感受到农村日子的步步高。”

    近年来,在农村墙体广告的占比中,农资类广告逐年下降,汽车和电商类广告大幅上升。手机、农村金融产品、农村电商等新兴商品广告正在替代传统农资消费品广告。

    墙媒体变身“强媒体”

    农民收入越来越高,农村消费不断升级,越来越多的企业看中了农村市场的巨大潜力,高科技消费品、新潮国货、金融服务……各路企业纷纷上门。

    负责农村墙体广告的施工队长和清说,广告公司会给墙体房主支付费用,2000年时,付几百元钱就可以使用墙体一年,现在是按平方米计算,一平方米100元左右。“广告业内戏称农村‘墙媒体’为‘强媒体’。”随着市场日渐走俏,一些专门做农村墙体广告的传媒公司应运而生,客户只需指定区域和内容,剩余的创意和后期制作由公司负责。

    干了二十多年墙体粉刷,和清的感受就是,农村确实是个大市场,外墙广告业务实现了传媒公司、农民、商家和刷墙工人的“四赢”。现在不少村庄以乡村文化、团结友爱、环境保护等为主题,将美丽乡村、农耕文化等内容图文并茂地呈现出来,闲置的墙壁升值了,还成为政策和文化信息的传播者、宣讲台。

    见证乡村喜悦变化

    阳曲县泥屯镇思西村驻村书记翟玉兰说,墙体内容的变化与国家政策引导、农民收入提高、农村消费升级密切相关。

    拿教育来说,“要想脱贫致富 教育优先铺路”“拯救一个失学儿童 就是拯救一个未来”“高中上职中 一样能成功”……每一条广告背后都是教育政策的浓缩。

    就农村消费升级方面来说,今年上半年,我市农村居民人均可支配收入11122元,比上年同期增加600元,同比增长5.7%。从收入的量看,比全国平均水平高1335元,比全省平均水平高4023元,位居全省首位。收入是消费的前提,数据显示农村消费已经连续多年保持快速增长,并呈现升级趋势。这也是为什么近年来手机、金融产品、电商等新兴商业广告替代传统农资消费品广告的原因之一。

    采访中,辛村的一位武姓村民自豪地说,现在的消费观念和生活品位与城里人同步,住楼房、开汽车、出门旅游……这些变化翻天覆地,有目共睹,乡村振兴成为生动的现实图景。

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