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    世界杯赛场“中国”广告牌亮了 巨头们没有硝烟的战场!

    中华网        2022-11-22 10:42:18        45次浏览

    “从广告活动的实质来看,海信显然明知自身的世界杯广告通过央视和其他媒体的转播,能够传达给国内受众,”赵律师指出,“一般对违反《广告法》实施行政处罚的主体是国家市场监督管理部门,如果从实质审查的角度出发,无论广告主和广告活动是否在境外,只要实质审查发现这是一个面向境内受众的广告行为,或可以实施相应审查。”

    “随着如今科学技术的发展,这样的实质审查显得越来越重要和现实,比如发生在‘元宇宙’中的广告行为如何规制,就需要法律与时俱进。”赵律师补充。

    “中国,世界第二”的含金量

    实际上,这不是海信次在世界杯的广告投放中打“擦边球”。

    海信2016年成为欧洲杯的赞助商,当时就把“海信电视,中国”的广告语打在了欧洲杯的赛场上,2018年俄罗斯世界杯,他们又将“中国电视,海信”设为赛场边的广告词,引发过讨论。

    今年,万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元,在体育营销投放,海信可谓不惜血本。

    在海信的努力下,境内与海外市场都有了一定的广告效应的增长,根据全球知名调研机构益普索(Ipsos)2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研,海信品牌认知度每年保持10%以上的同比增幅。

    客观说,今年海信“世界第二,中国”的标语并非没有事实支撑。

    行业研究机构奥维睿沃(AVC Revo)11月15日发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,1-10月海信全球TV出货规模超越LGE,排名第二。1-10月份,海信电视在海外出货量增长13%,在日本、澳洲和南非、欧洲和北美市场竞争力持续提升。据了解,海信集团11月初刚成立了东盟区总部,将持续开拓扩大海信电视在亚太市场业务。

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