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BQ的名字源于英文BergQueen的字母缩写，中文译为冰山女王品牌简称BQ。

Berg是冰山的代名词，在人们的中，冰是温度及口感的直观感受，而山峰，则是稳定的，充满力量的象征。代表BQ产品的品质基准特性。而Queen女王，是一个耳熟能详的英文单词。代表着高贵典雅与浪漫。是BQ品牌调性的要带给受众的心理感知。

冰淇淋对国人来说，是舶来品。是休闲、浪漫、高贵与时尚的象征！BergQueen彰显冰淇淋产品的魅力与心理价值。以欧式女王范的产品及视觉，给国人带来西欧贵族般的甜品享受。