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拼多多618美妆战报:美妆用户逾3亿 品牌官旗超千家 南方网     2022-06-23 23:26    

 从疫情期间“化好妆再做核酸”到复工后的“心机口罩妆”,对美丽的向往和追求从未因疫情而消失。只不过随着消费习惯的变化,越来越多的消费者开始追求好货不贵、惠而不费。   正因如此,拼多多百亿补贴频道及品牌官旗销售的美妆产品一直大受追捧。过去一年,该平台美妆类目的年活跃用户同比增长超过200%,至今已超过3亿。而今年618,消费能力颇强的35-45岁女性用户成为美妆消费增长最快的人群,因而快速拉动口红、套装、防晒等品牌和品类的消费上涨。   作为全域消费者聚集的线上市场,拼多多已引入欧莱雅集团、强生集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团等知名化妆品集团开设官旗。同时,珀莱雅、百雀羚、薇诺娜、自然堂等国货美妆也已官方入驻并开设旗舰店。截至目前,登陆拼多多的国内外美妆品牌官旗数量已达近千家。   拼多多发布的战报数据显示,截至6月15日,官旗销量排名靠前的美妆品牌为珀莱雅、百雀羚、强生系列品牌、薇诺娜、蜜丝婷;其中,珀莱雅同比增长7.5倍;薇诺娜的涨幅则达到2.5倍。   从产品来看,珀莱雅的早C晚A精华、珂拉琪的Hello Kitty唇釉、薇诺娜安肤乳、美宝莲眼唇卸、露得清A醇晚霜、橘朵唇泥、妮维雅止汗走珠等成为最受用户关注的爆款。其中,珂拉琪在618开门红当天仅用10个小时就卖光了1万支Hello Kitty唇釉;明星产品修红安肤乳近期跃居品牌乳液排行榜第一名,本爆款月销突破200万;珀莱雅早C晚A精华,同比增长超10倍。

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